Content Marketing
Wie man mit gut gestalteten und journalistisch hochwertigen Inhalten überzeugen kann, ohne dass es gleich wie Werbung aussieht.
Einen Mehrwert schaffen
Für wenige Inhalte funktioniert Content Marketing so gut wie beim Thema Reisen. Denn über Länder und Städte, Landschaften und Erlebnisse zu erzählen – das geht bei jedem attraktiven Reiseziel. So lassen sich Eindrücke, Emotionen und Informationen verbinden, die für die Lesenden einen Mehrwert haben, ohne dass eine werbliche Botschaft formuliert wird. Genau das ist Content Marketing.
Je hochwertiger und authentischer dieser Content ist, desto mehr erweckt er das Interesse von Menschen, noch bevor sie sich für eine Reise entschieden haben.
Mit dem Verständnis für die Zielgruppe, die sich durch einen solchen Content angesprochen fühlt und sich darin mit ihrem Lifestyle wiederfindet, wird eine emotionale Grundlage geschaffen. Durch diese wird erfolgreiches Marketing möglich.
Daher lässt sich das Thema Reise beim Content Marketing sehr gut durch die Themenfelder Sport oder Musik ergänzen.
Beispiel Rom
Der Rom Marathon führt in einer großen Schleife durch die italienische Hauptstadt. Der Artikel in einer Sportzeitschrift folgt diesem Parcours, erzählt aber nicht über den Marathon, sondern über die Stadtviertel und ihre Besonderheiten – Gebäude, Atmosphäre und Kulinarik. Wer möchte sich nicht an einem sonnigen Tag durch die Città Eterna treiben lassen?
Beispiel Elba
Die Insel Elba im Arcipelago Toscano ist mehr als nur die Badeinsel. Um von Sportveranstaltungen und Events in dem Städtchen an der Südküste zu erzählen, habe ich auf Einladung des örtlichen Tourismusamts Marina di Campo besucht.
Beispiel Graubünden
Während des Swissalpine-Laufs in Graubünden/Schweiz ist dieses Bild entstanden, das als doppelseitiges Aufmacherbild in einer Zeitschrift erschienen ist. Hier geht es von Klosters hinauf nach Davos. Tourismusamt und Eventveranstalter waren die Einladenden.